品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。发展至今，品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。

品牌——产品或企业核心价值的体现；品牌——识别商品的分辨器；品牌——质量和信誉的保证；品牌——企业的“摇钱树”，因此，最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品和服务输送到消费者心里。对于一个企业而言，唯有创建品牌，运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。